「ザバス CM」で検索する瞬間って、だいたい決まっています。テレビやSNSで流れたあの映像が気になって、誰が出ているのか、どの商品を推しているCMなのか、できれば公式でフル尺を見返したい――その“答え合わせ”を、ここで一気に済ませましょう。
いま話題になりやすいのは、山﨑賢人さんが出演する『カッコイイって、なんだろ？』篇（2025年6月30日から全国オンエア）と、Snow Manの岩本照さんが出演するWeb CM『きけ、マッスルエリート』／『きけ、マッスルエリートPRO』（2025年7月1日公開）です。(アドタイ)
まずは“公式”で見返すのが早い
結論から言うと、見返し先は明治のCMギャラリーがいちばん手堅いです。CMタイトルがそのまま載っているので、「あれ、この15秒のやつだ」と一瞬で一致します。(明治)
SNSの切り抜きは探すほど沼りがちなので、最初から公式に寄ったほうが早い。CMの記憶がまだ新しいうちに見返すと、「言われてみれば、あの一言が刺さってたんだな」と、印象がくっきりしてきます。
山﨑賢人さんのCMは“飲むザバス”が主役
『カッコイイって、なんだろ？』篇の軸は、「カッコよさ」を髪型や服だけじゃなく“カラダ”にも向けよう、という問いかけです。広告業界の解説でも、キーメッセージや狙いが整理されています。(アドタイ)
この流れで気になってくるのが、「で、CMのザバスって結局どれ？」というやつ。ここは迷いどころですが、CM文脈として語られやすいのは「ザバスMILK PROTEIN」シリーズです。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)
コンビニやスーパーで手に取りやすいのは、まずは飲み切りやすい紙パックの（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ココア風味 200mlみたいなタイプ。いきなり大容量は重い、でも“とりあえず試したい”って日にちょうどいいんですよね。もう少ししっかり飲むなら、430mlのボトルが王道で、公式でも「運動後にもゴクゴク飲める」設計や、ビタミンB群とビタミンDの配合がうたわれています。 (明治)
味で迷いがちな人は、まず定番の（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ココア味 430mlに寄せると失敗が少なめです。甘さが気になるなら、同じ430mlでも（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 カフェラテ味 430mlのほうが“飲み物として”スッと入る日があります。逆に、運動後のテンションで「今日はさっぱりいきたい」と思う日は、（ザバス）MILK PROTEIN フルーツミックス風味 430mlが“デザート感”より“ドリンク感”に寄っていて、選びやすいと感じる人も多いはずです。ヨーグルト系の口当たりが好きなら、（ザバス）MILK PROTEIN ヨーグルト風味 430mlを候補に入れておくと、朝や間食の“置き換え”にもハマりやすいです。 (明治)
ここで大事なのは、CMを見た直後って気持ちが前のめりなので、味や容量より「今日の自分が続けられそうか」が勝ちやすいこと。続けやすい導線に乗せるなら、まずはザバスMILK PROTEINで“買って飲むまで”の距離を短くするのがいちばんラクです。
岩本照さんのWeb CMは“粉のマッスルエリート”が気になる人を増やした
岩本照さんのWeb CMは、スーツ姿からのアクション、そして鍛え上げた体を見せる流れが強烈で、「あ、これは“ちゃんとやる側”のザバスだ」と感じた人が多いはず。仕事もカラダづくりもストイックに、というメッセージが記事化されています。(THE FIRST TIMES)
このCMをきっかけに検索されやすいのが、粉末のザバス マッスルエリート ココア味とザバス マッスルエリート バニラ風味です。公式でも、アシッドホエイ由来の「ロイシン含有量」や、ビタミン設計などの考え方がまとまっています。 (明治)
もう一段ギアを上げたい人が気にするのが、ザバス プロ マッスルエリート。こちらは公式で「ロイシン含有量のアップ」などの方向性が説明されていて、部活やガチめの筋トレ民が比較しやすい設計になっています。 (明治)
体感として多いのは、CMを見て気分が上がった日に粉末を買うと、最初の一週間で“作る手間”が壁になるパターン。そこで一度、飲むタイプの（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ココア味 430mlで“習慣の型”を作ってから、ザバス マッスルエリート ココア味に移る、みたいな“段階”を踏むと続きやすいんです。いきなり完璧を狙うより、毎日やれる形を先に作るほうが、結局は近道になります。
「CM見たあと小腹が空く」問題にはバーが強い
CMを見て「よし、明日から」と思っても、実際に空腹が来るのはだいたい変な時間です。夕方の会議前、ジムに行く前、帰宅後に夕飯まで少しあるとき。そんなときに頼りやすいのがバータイプで、公式でも“間食で手軽に”という位置づけが明確です。(明治)
甘いもの欲が強い日はザバス プロテインバー チョコレート味が素直にハマりやすいし、もう少し“お菓子感”を寄せたい日はザバス プロテインバー ミルクチョコレート味が気分に合うこともあります。逆に「甘すぎると続かない」タイプなら、ザバス ソイプロテインバー ビターチョコ味に寄せておくと、無理なく“間食の置き換え”が作れます。 (明治)
「ザバスCM＝誰のCM？」が知りたい人へ
最後に、検索意図のど真ん中をもう一度だけ。山﨑賢人さんの『カッコイイって、なんだろ？』篇は、明治のCMギャラリーでも確認できる現行の代表格です。(明治)
岩本照さんの『きけ、マッスルエリート』／『きけ、マッスルエリートPRO』はWeb公開の話題作で、ニュース記事でも公開日や見どころが整理されています。(THE FIRST TIMES)
CMを見て気持ちが動いたなら、次に迷うのは商品選びだけ。いきなり完璧を狙わず、まずは“自分が続けられる導線”に近い一本、たとえば（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ココア風味 200mlみたいな“軽い一歩”から始めると、CMの熱がそのまま習慣に変わりやすいです。
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