テレビで脱臭炭のCMを見かけるたびに、毎回ちょっと手が止まります。
正直、最初は「消臭剤のCMなのに、なんでこんなに記憶に残るんだろう」と思いました。日用品のCMはさらっと流れていくことも多いのに、脱臭炭は妙に耳と目に残るんです。出演者の表情やテンポ、クセのある演出まで含めて、見終わったあとに「今の何のCMだっけ」と逆に検索したくなる。その流れで「脱臭炭 cm」と調べる人が多いのも、かなり自然だと感じました。
実際に私も、最初は出演者を知りたくて調べた側でした。でも調べていくうちに、単に誰が出ているかだけではなく、歴代CMの流れや、CMをきっかけに商品そのものが気になっていく導線まで、かなりうまく作られていると感じました。エステーは2025年8月4日から脱臭炭と米唐番の新CM『素材のチカラ』篇を全国で放送開始しています。
脱臭炭のCMが気になって検索した理由
私が脱臭炭のCMを気にしたいちばんの理由は、説明型というより“引っかかる型”のCMだったからです。
商品機能をただ並べるのではなく、先に世界観やノリで印象を残してくる。この作り方がうまくて、CMを見た直後は商品のスペックよりも、「あの2人誰だっけ」「前にも見たことあるような」「なんでこんなに全力なんだろう」という感情が先に来ました。
しかも、あとから冷静に思い返すと、ちゃんと商品名だけは頭に残っているんです。
これってかなり強い広告だと思います。印象だけ派手で肝心の商品名を忘れるCMもあるのですが、脱臭炭は不思議と名前が残る。見ている最中は笑っていたのに、見終わったあとには「そういえば冷蔵庫の脱臭剤、いつ替えたっけ」と生活に戻って考えてしまう。この動きが自然に起きるのが、このシリーズの強さだと感じました。
最新の脱臭炭CMは2025年の『素材のチカラ』篇
いま最新の公式情報として確認しやすいのは、2025年8月4日から全国放送が始まった『素材のチカラ』篇です。公式発表では、脱臭炭と米唐番の新CMとして案内されていて、動画も公式チャンネルで公開する流れになっています。
私はこの“素材のチカラ”という言い方に、いかにも脱臭炭らしさがあると感じました。
というのも、このブランドは昔から単なる生活用品というより、「炭の力」を前に出した覚えやすい訴求をしてきた印象があるからです。派手な演出をしていても、最後はちゃんと“炭のイメージ”に戻ってくる。この戻し方があるので、CMがふざけすぎているようでいて、商品理解から完全には離れないんですよね。
個人的には、こういう日用品CMは、まじめに説明しすぎるより少し大げさなくらいのほうが記憶に残ります。脱臭炭はまさにその典型で、「また見たい」というより「もう一回確認したい」と思わせるタイプでした。
出演者は誰？私がいちばん印象に残った2人
ここは検索する人が特に知りたいところだと思います。
近年の脱臭炭CMで印象的なのは、高橋愛さんと田中れいなさんです。2021年の「愛たんれいなたん脱臭炭」編、2022年の「きれてるよ」編でもこの2人が起用されていました。
私がこの2人の組み合わせを強いと感じるのは、ただ華があるからではありません。
テンション高めの演出に負けないし、それでいて見ていて嫌みに感じにくいんです。CMって、演出が強いほど演じる側との相性が出やすいですが、高橋愛さんと田中れいなさんは、この独特な世界観にきちんと馴染んでいる印象がありました。
しかも、かわいさだけで押し切る感じではなく、少し振り切った表情や動きも成立している。だから「誰が出てるの？」で終わらず、「この人たちが出ているから成立しているCMだな」と感じやすいんです。
出演者を知ったあとにもう一度見返すと、演出のクセより先に、表情の作り方や間の取り方のうまさに目が行くようになりました。
歴代CMを見返して感じた、脱臭炭らしさ
脱臭炭のCMは、ひとつだけ見るより、何本か続けて見たほうがブランドのクセがよくわかります。私も歴代の流れを追ってみて、「ああ、このブランドは毎回ちょっと本気で変なんだな」と納得しました。
2019年には「スミすげぇ」編があり、高橋愛さんと田中れいなさんが“炭職人”として登場しています。2020年には「おいしい料理」編、2021年にはK-POP風の「愛たんれいなたん脱臭炭」編、2022年にはボディビル大会を舞台にした「きれてるよ」編が公開されています。さらに、2016年には高橋愛さんと矢井田瞳さんによる「愛とヤイコ」編もありました。
この流れを見て私が感じたのは、脱臭炭のCMは「説明を同じ形で繰り返さない」ということです。
普通なら冷蔵庫、下駄箱、キッチンなどの用途を落ち着いて紹介しそうなものですが、脱臭炭はそこを真正面からはやらない。むしろ、一度クセのある演出で目を止めさせてから、「そういえば何のCMだったっけ」と思わせる。そのあとで商品ページや動画一覧に行かせる設計に見えました。
私自身、歴代CMをまとめて見たことで、「変わったCMだな」で終わらず、「毎年どう料理するかを楽しんでいるシリーズなんだな」という見方に変わりました。シリーズものとして見ると、少しファン目線の楽しさも出てきます。
いちばん記憶に残ったのは「きれてるよ」編
個人的に特に印象に残ったのは、2022年の「きれてるよ」編です。
公式では、冷蔵庫の中の脱臭炭が切れていないかを知らせる内容として紹介され、舞台は“某ボディビル大会”というかなり攻めた設定でした。
初見の感想は、「なんでこのテーマでそんなに熱いんだろう」でした。
でも、笑いながら見ているうちに、最後にはちゃんと“切れてるかもしれない”というメッセージが残るんです。ここがうまい。おもしろいだけで終わらず、「あ、交換時期って意外と見落とすよな」と生活の現実に戻される感じがありました。
私はこのCMを見たあと、本当に冷蔵庫の中を見たくなりました。
普段は気にしているようで、こういうものって案外そのままになりがちです。野菜室やドアポケットの整理はしても、脱臭剤の減り具合まではそこまで見ていない。だからこそ、“見たあとに行動が浮かぶCM”としてかなり完成度が高いと思いました。
CMを見てから商品自体まで気になった
脱臭炭のCMを何本か見ていると、最終的には商品そのものが気になってきます。
私も最初は出演者目当てで調べたのに、いつの間にか「冷蔵庫用ってどのくらいもつんだろう」「交換時期はどう見るんだろう」と実用品として見始めていました。
公式では、冷蔵庫用の脱臭炭は備長炭と活性炭の力で脱臭し、ゼリー状の炭が小さくなることで使い終わりがわかる設計です。有効期間は通常3～5か月と案内されています。
この“見て交換時期がわかる”という点は、かなり実用的だと思いました。
消耗品って、効いているのか切れているのかが曖昧だと、結局そのまま置きっぱなしになりやすいんですよね。私もそのタイプなので、見た目で減りがわかるのは安心感があります。CMの勢いとは対照的に、商品自体はかなり堅実で、生活のちょっとした不快感に寄り添う作りだと感じました。
動画を見たい人は公式導線を先に見るのが安心
「今のCMをもう一度見たい」「前のCMもまとめて見たい」という人は、公式導線を先に見るのがいちばん安心です。
エステーの公式ニュースでは新CM公開の案内があり、CM動画一覧ページでも脱臭炭関連の動画が確認できます。
私も見返すときは、やはり公式で見るほうが情報のズレがなくて好きです。
出演者名や公開時期、CMの正式タイトルまで追いやすいですし、歴代の流れもつかみやすい。何より、断片的にSNSで見るより、公式の説明と一緒に見ると「この年はこういう狙いだったのか」と理解しやすくなります。
脱臭炭のCMは、見たあとに生活へ戻ってくる
脱臭炭のCMのいちばんの魅力は、見ている最中はちょっと笑ってしまうのに、見終わったあとはちゃんと生活感に戻ってくるところだと思います。
出演者が気になる。演出も気になる。シリーズとしてもおもしろい。そこまではエンタメとして楽しめるのに、最後には「冷蔵庫のニオイ、大丈夫かな」「替えどき、確認しておこうかな」という気持ちが残る。この流れがあるから、ただ奇抜なだけでは終わらないんですよね。
私自身、最初は「誰が出てるのか知りたい」だけでした。
でも調べていくうちに、歴代CMの作り方のうまさや、商品へのつなげ方の自然さまで見えてきました。脱臭炭のCMは、出演者目当てで見ても楽しめるし、生活者目線で見てもちゃんと役に立つ。だからこそ、毎年少しずつ形を変えながらも、しっかり記憶に残り続けているのだと思います。
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