ザバス×山崎賢人はいつから？CMの内容と“真似しやすい1本”の選び方

「ザバス山崎賢人」で検索する人がまず知りたいのは、結局この組み合わせが“何の話”なのか、だと思います。答えはシンプルで、山崎賢人さんが明治のプロテインドリンク「ザバス（特にザバスMILK PROTEIN）」のCMに出演していて、その映像やビジュアルが強い印象を残しているからです。直近だと、TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇が2025年6月30日から全国でオンエア開始と案内されています。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)

CMを見たあとって、妙にコンビニの冷蔵ケースで“いつもより目に入る”んですよね。しかも、粉を溶かすタイプと違って、ドリンクは「買って、その場で飲める」。この手軽さが、検索の勢いをそのまま購買につなげています。

山崎賢人のザバスCMは「どれのこと？」になりがち
結局、CMを見て買うなら何が近い？
目的別に“真似しやすい1本”を選ぶコツ
「バーも一緒に買う派」が増える理由
飲むタイミングは「完璧」より「継続」が強い
まとめ：山崎賢人のCMを見てザバスを買うなら、“続く形”を最優先に

山崎賢人のザバスCMは「どれのこと？」になりがち

検索で混乱しやすいのは、山崎賢人さんのザバスCMが一度きりではなく、年によってテーマが変わっている点です。たとえば2023年6月19日からはTV-CM『運動したら、ザバス。』篇がオンエア開始として発表されています。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)　この頃は映画『キングダム運命の炎』とのタイアップキャンペーンも同時期に走っていて、「キングダムの山崎賢人」からザバスへ検索が流れた人も少なくなかったはずです。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)

一方、2025年6月30日開始の『カッコイイって、なんだろ？』篇は、鍛えたカラダのラインや“ファッション撮影っぽい見せ方”が前面に出ていて、見た人の記憶に残るタイプのCMです。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)　つまり、あなたが今思い出しているのが「運動のあとに飲む」ムードなのか、「カッコよさを問い直す」ムードなのかで、同じ“ザバス”でも刺さり方が変わります。

結局、CMを見て買うなら何が近い？

結論から言うと、CMの文脈に一番近いのは「ザバスMILK PROTEIN」系のドリンクです。理由は、ザバス側のコミュニケーションで“そのまま飲めるプロテイン”として推されやすく、運動の有無に関係なく生活に差し込みやすいから。粉のプロテインで挫折した人ほど、ここでハマります。

粉って、最初はやる気があるから続くんです。でも忙しい日が来ると、シェイカーを洗うのが面倒になったり、ダマや泡が気になったり、そもそも水や牛乳を用意するのが億劫になったりして、習慣が切れがち。その点、ドリンクは冷蔵庫に入れておけば、キャップを開けて飲むだけです。「運動したのにタンパク質を取り逃がす日」を減らす、という意味でも相性がいい。

目的別に“真似しやすい1本”を選ぶコツ

まず、運動後やジム帰りに「喉の渇きも一緒に満たしたい」なら、（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ヨーグルト風味 430ml（https://www.amazon.co.jp/s?k=%EF%BC%88%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9%EF%BC%89MILK+PROTEIN+%E8%84%82%E8%82%AA0+%E3%83%A8%E3%83%BC%E3%82%B0%E3%83%AB%E3%83%88%E9%A2%A8%E5%91%B3+430ml&tag=opason-22）みたいな“スッキリ寄り”が手に取りやすいです。公式の商品情報でも「運動後にもゴクゴク飲める」設計として説明されています。 (明治)

次に、「甘いのが欲しいけど、後味は重くしたくない」なら、（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 ココア味 430ml（https://www.amazon.co.jp/s?k=%EF%BC%88%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9%EF%BC%89MILK+PROTEIN+%E8%84%82%E8%82%AA0+%E3%82%B3%E3%82%B3%E3%82%A2%E5%91%B3+430ml&tag=opason-22）という選び方が合います。ココア系は“ご褒美感”が出るので、習慣化のハードルを下げてくれます。 (明治)

さらに、「体づくりをガッツリやっていて、タンパク質量をもう一段上げたい」なら、（ザバス）WHEY PROTEIN マスカット風味 430ml（https://www.amazon.co.jp/s?k=%EF%BC%88%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9%EF%BC%89WHEY+PROTEIN+%E3%83%9E%E3%82%B9%E3%82%AB%E3%83%83%E3%83%88%E9%A2%A8%E5%91%B3+430ml&tag=opason-22）みたいなホエイ系のドリンクが候補になります。公式には高純度ホエイプロテイン（WPI）を20g/430ml配合と説明されています。 (明治)

味変で飽きやすい人には、（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 フルーツミックス風味 430ml（https://www.amazon.co.jp/s?k=%EF%BC%88%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9%EF%BC%89MILK+PROTEIN+%E8%84%82%E8%82%AA0+%E3%83%95%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%84%E3%83%9F%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%E9%A2%A8%E5%91%B3+430ml&tag=opason-22）という“さっぱり系の逃げ道”を作っておくと続きます。 (明治)

ここで一つだけ現実的な注意点も。430mlの一部フレーバーは、明治の個別商品ページで「製造終了」と明記されているものがあります。たとえば（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 カフェラテ味 430ml（https://www.amazon.co.jp/s?k=%EF%BC%88%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9%EF%BC%89MILK+PROTEIN+%E8%84%82%E8%82%AA0+%E3%82%AB%E3%83%95%E3%82%A7%E3%83%A9%E3%83%86%E5%91%B3+430ml&tag=opason-22）は2025年9月製造終了、シリーズの（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 430mlは2025年4月製造終了として案内されています。(明治)　店頭在庫は残ることもあるので、見つけたらラッキーくらいで考えると気持ちがラクです。

「バーも一緒に買う派」が増える理由

CMを見てザバスに入った人が、次にやりがちなのが“ついで買い”です。ドリンクで習慣ができると、間食や移動中用にバーも欲しくなる。ここで選ばれやすいのが、ザバスプロテインバーミルクチョコレート味 60g（https://www.amazon.co.jp/s?k=%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9+%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%86%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%83%BC+%E3%83%9F%E3%83%AB%E3%82%AF%E3%83%81%E3%83%A7%E3%82%B3%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%83%88%E5%91%B3+60g&tag=opason-22）や、ザバスプロテインバーチョコレート味 44g（https://www.amazon.co.jp/s?k=%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9+%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%86%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%83%BC+%E3%83%81%E3%83%A7%E3%82%B3%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%83%88%E5%91%B3+44g&tag=opason-22）みたいなチョコ系。理由は単純で、食べ慣れていて失敗しにくいからです。ドリンクだけだと「今日は飲めなかった」を作りやすいけど、バーがあると“保険”になります。

飲むタイミングは「完璧」より「継続」が強い

ザバスを始めると、必ず悩むのが飲むタイミングです。運動直後がよく言われますが、現実は「帰宅後にバタついて忘れる」ことが起きます。だからこそ、タイミングを一点に固定しない方が続きます。運動した日は帰り道で一本、運動しない日は朝食が軽い日に一本、というくらいの柔らかい運用でOK。習慣になってしまえば、細かい最適化は後からいくらでもできます。

「粉も混ぜて本格的にやりたい」になったら、そのとき初めて道具を足せば十分です。シェイカーを買うなら、ザバスプロテインシェイカー 500mL（https://www.amazon.co.jp/s?k=%E3%82%B6%E3%83%90%E3%82%B9+%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%86%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A4%E3%82%AB%E3%83%BC+500mL&tag=opason-22）を一つ持っておくと、「始めるまでの面倒」をまとめて潰せます。